A consultoria Novo Conceito foi fundada em 2004 pela economista Malu Bighetto Zuin, que após trabalhar por 20 anos em um renomado escritório de contabilidade em Jundiai, onde exerceu inúmeras funções, ela percebeu grande dificuldade por parte dos empresários em entender os aspectos contábeis e tributários e decidiu criar uma consultoria que atuasse como ponte entre os empresários, os contadores e advogados.
Na época, os empresários enfrentavam dificuldades em compreender os tributos que pagavam, a carga tributária real e como otimizar suas decisões nesse âmbito. Além disso percebeu também havia desorganização patrimonial entre as famílias que detinham imóveis e empresas, o que poderia resultar em problemas futuros.